Вера как рекламный продукт

На днях мы ознакомились с рекламным роликом «ПЦУ», нацеленным на информационную раскрутку как самой организации, так и её главы.

Честно говоря, впечатление это видео произвело. И вопрос даже не в качестве продукта (снято все довольно профессионально). Мы впервые столкнулись с прямым использованием рекламы для формирования имиджа религиозной организации. Более того, ранее нам не приходилось иметь дело с настолько явным продвижением «веры» и конкретной «конфессии» в качестве бренда или товара для «духовного потребления».

Нам даже как-то тяжело все это оценить. Со одной стороны замысел идеологов данной акции понятен: на фоне разных скандалов внутри «ПЦУ», отсутствия должного авторитета Епифания на уровне «епископата» этой организации, а также откровенных рейдерских действий раскольников в отношении УПЦ, украинскому проекту Фанара хочется в публичном пространстве закрепить за собой положительный образ «церкви, открытой для всех», а Думенко – статус главы «ПЦУ». С другой стороны, использование для этих целей рекламы явно говорит о том, что данная структура мыслит себя в большей степени в разрезе политтехнологических схем и подходов, нежели духовных категорий. Что, в принципе, и не удивительно.

Впрочем, авторы упомянутой инициативы не просчитали один важный момент. Такой рекламной кампанией они невольно подтвердили, что утверждения о повсеместной поддержке и многочисленности «ПЦУ» являются пустым звуком. Поскольку организации, за которой некоторые социологические исследования судорожно пытаются закрепить статус «самой большой конфессии» в стране, попросту не нужна была бы реклама. Последняя ведь и используется для того, чтобы что-то повысить – уровень продаж, узнаваемости бренда и т.д.

Данный тезис хорошо подтверждается примером той же УПЦ. Канонической Церкви не нужно себя рекламировать. Люди и без всяких профессионально сделанных роликов потоком идут в её храмы. Никому даже в голову не приходит продвигать её как «бренд».

Исходя из этого, определённые выводы напрашиваются сами. В частности, в отношении того, где реальная Церковь, а где – продукт политтехнологических и подобных им решений.

РасколамНЕТ