Запрет не сработал

Украинские книжные магазины не могут выжить без книг на русском

Популярная украинская сеть книжных магазинов «Книгарня «Е» вновь начнет продавать книги на русском языке. Об этом компания сообщила на своей странице в фейсбуке, назвав вынужденной мерой, продиктованной рынком, экономическими расчетами и читательским спросом

До сих пор, начиная с 2007 года, в «Книгарне» на полках были представлены книги украинских авторов или их переводы мировой литературы. Суммарно около 90% ассортимента. Но без поддержки государства, как выразились менеджеры «Книгарни», они не могут больше конкурировать с русскоязычной книгой.

В официальном комментарии компания пояснила, что имеет в виду:

«Давайте откровенно оценивать ситуацию по состоянию на 2020 год:

1. Если не учитывать сеть магазинов «Е», 50-70% в обороте крупных книготорговых структур составляет русская книга (как импортируемая, так и изданная в Украине).

2. Главная причина продвижения ритейлом русской книги — привлекательные условия (большая маржа)

3. Возможность создавать привлекательные условия определяется в первую очередь преимуществами в себестоимости российского продукта по сравнению с украинским (меньшая стоимость авторских прав и перевода на один экземпляр)

4. Российский книжный бизнес всегда может рассчитывать на поддержку собственного государства в продвижении своего продукта в Украине.

Несложно предположить, что в этих условиях сегмент украиноязычной книги постепенно сжиматься. Книжный магазин «Е» вынужден учитывать изложенные обстоятельства в планировании своей дальнейшей работы».

Такая позиция «Книгирни» взбудоражила украинскую интеллигенцию, агитирующую за тотальный запрет русских книг, фильмов, культуры.

Во-первых, «Книгарне Е» напомнили, что она в свое время порицала конкурентов за продажу русскоязычного контента:

«Вы ж позорили Yakaboo за продажу русскоязычных книг. Советую повесить плакат с Януковичем "Потому что последовательный"», — написал в фейсбуке политолог Евгений Магда.

Во-вторых, компанию обвинили, что она поставила свои экономические интересы выше патриотизма. Медиа-эксперт Отар Довженко написал в комментарии на странице «Книгарня Е»:

«Именно поэтому же у вас и покупали, в том числе с безбожными наценками, так вы казались местом, свободным от засилья русских книг. Променять эту многолетнюю лояльность на сомнительный доход от продажи российских книг, да еще и переложить ответственность за свое соглашательство на "государство" — поступок, в котором легко узнать изысканный бизнес-стиль директора лесопилки. Фу. Буду покупать книги в других местах».

В защиту «Книгарни «Е» выступил журналист Вахтанг Кипиани. Он написал, что понимает решение магазинов продавать российские книги — для них это вопрос выживания.

«Сотни моих френдов написали оскорбительные и отчаянные комментарии о книжном магазине, который решил продавать российские книги. Меня это решение тоже разочаровало. Но по другим причинам. 80% украинцев за год не купили ни одной книги, — пишет Кипиани на своей странице в фейсбуке. - В этой ситуации бизнес, который сам себя ограничил украиноязычной аудиторией априори проигрывает. Потому что есть такая наука арифметика. "Да мало нас". И этот момент непременно должен был наступить — либо закрыться, либо измениться.

Это очень обидно. Но коллективное самоубийство с пожеланием сети умереть и обещаниями не покупать там ничего просто приблизят ее смерть.

Можно подумать, что кто-то завтра вытащит из кармана несколько миллионов долларов и создаст что-то другое, лучше и украиноязычное. Фиг вам. Дураков, которые хотят дотировать годами некоммерческий бизнес что-то не наблюдается. Если бы украинцы читали больше, поддерживая свое, не было бы этого скандала».

А украинцы бы читали больше, только опять-таки русскоязычные книги, если бы не запретительные законы имени Порошенко. Они фактически ограничили ввоз легальной русскоязычной литературы, что привело к возникновению серого рынка и росту цен на книги на русском языке.

А еще к снижению читательской активности. Среднестатистический украинец тратит на книги 2,5 доллара в год, тогда как немец — 100 долларов.

Напомним, в начале 2017 года на Украине вступил в силу закон, ограничивающий ввоз в страну «иностранной продукции антиукраинского содержания». Правительство утвердило порядок обязательного изъятия из обращения произведенной в РФ издательской продукции, которая попала на территорию Украины без соответствующего разрешения.

В 2019 году Совет национальной безопасности и обороны Украины внес в санкционный список около 850 человек и почти 300 компаний, среди которых российские книжные издательства и магазины, включая «Эксмо», «АСТ», «Книжный мир», «Вече», «Центрполиграф», «Яуза» и «Яуза-пресс», Издательский дом «Питер», интернет-магазины «ЛитРес», книжный магазин «Лабиринт» и другие.

15 сентября 2020 года телеканал «НАШ» провел опрос в своем эфире о читательских предпочтениях среди телезрителей. С утверждением «Я предпочитаю книги на украинском языке» согласились 6% респондентов, «Я предпочитаю книги на русском языке» — 92%.

Так что главный языковой закон, который работает пока эффективнее, —  экономический. Читатель выбирает гривной. А книгоиздатели и магазины выбирают того читателя, который выбирает гривной. Ничего лично, только бизнес.

Виктория Титова